Over de Merknaam eKodoKi

Waar staat de merknaam voor? | Waarom "eKodoKi®"? We krijgen veel vragen over onze merknaam die speels en ongebruikelijk klinkt.

Toen we pas laat in ons werkzame leven besloten om ons eigen bedrijf te beginnen, werd het ons duidelijk dat wat we wilden creëren, gedaan moest worden met de nodige verantwoordelijkheid voor het milieu dat een klein bedrijf kan nemen. De motivatie van een ontwerper is om te creëren met het oog op een bepaald niveau van massaproductie. Maar tegenwoordig moet de oprichting van een nieuwe onderneming hand in hand gaan met het zoveel mogelijk beperken van de milieu-impact van dergelijke activiteiten. Voor ons begint het met de selectie van materiële hulpbronnen, eerlijke productie en de duurzaamheid van de geproduceerde goederen. Dit om de aardolie gebaseerde materialen te vervangen en het gebruik van schadelijke chemicaliën vermijden. Met onze collecties willen we de schoonheid van verantwoorde alternatieve oplossingen laten zien.

Toen we voor het eerst begonnen na te denken over een merknaam om onze visie uit te drukken, gebruikten we verschillende technieken voor de creatie van onze merknaam. We speelden met de beroemde scrabble letters, we keken naar de namen van onze toekomstige concurrenten om duplicaten te voorkomen en we controleerden de beschikbaarheid van URL's. We realiseerden ons al snel dat de meest aantrekkelijke namen al in gebruik waren of in een onbetaalbare prijsklasse voor een klein startend bedrijf. Uiteindelijk kwamen we met een meer ongebruikelijke naam die door ons is verzonnen, ons eigendom is en een betekenis heeft waar we trots op kunnen zijn. Het belangrijkste voor ons was niet alleen dat het betekenisvol was en de waarden oproept waarin we oprecht geloven, maar ook dat het zowel makkelijk te onthouden was als ook gemakkelijk uit te spreken is in verschillende talen.

Eenvoud
In onze vorige banen hebben we behoorlijk wat onderzoek gedaan naar eenvoud in vele traditionele culturen. Vooral Japan houdt zich aan ontwerpprincipes die eeuwenlang het gebruik van natuurlijke materialen, strakke lijnen en eenvoudige constructie vereisten, in een eenvoudige, delicate, no-nonsense esthetiek die we bewonderen. Ter ere van deze inspiratie puttend uit deze lange traditie, wilden we dat onze naam klonk alsof het Japans was. In de spelling, gebruiken we daarom K's in plaats van C's, omdat dit in het algemeen worden gebruikt bij het schrijven van Japanse woorden met Romeinse karakters.

"eco"?
Het voorvoegsel "eco", gebruikt met of zonder koppelteken, geeft aan dat er een verbinding is met de natuurlijke omgeving of dat iets op een milieuvriendelijke manier wordt uitgevoerd, geproduceerd of verwerkt. Hoewel het door velen wordt gebruikt, is het nog steeds de beste en kortste manier om te zeggen waar we voor staan.

"Okidoki"!
"Okey Dokey", of "Okidoki" zoals we het hier in Nederland schrijven, betekent simpelweg oké, goed, goedgekeurd. Als integraal onderdeel van onze merknaam verwijst het naar alle positieve eigenschappen waarmee we ons willen associëren en die we willen bereiken in zowel onze producten als onze operationele activiteiten.

eco + okidoki = eKodoKi
Onze merknaam werd daarmee een samentrekking van twee woorden dat eco combineert met okidoki – en dat was gelukkig nog niet geregistreerd als handelsmerk.

Dubbel vinkje
Ons gedeponeerde handelsmerk bestaat uit de eKodoKi-merknaam versterkt door twee vinkjes (of vinkjes) die de twee K's vormen. Een vinkje betekent ja, goedgekeurd, correct, voltooid; soms wordt het gebruikt om iemands keuze aan te geven. Op ons logo staat het ene vinkje voor de eerder genoemde "eenvoud" in stijl en het andere voor "milieuvriendelijk".

 

Marion Verbücken & Bertrand Rigot, eKodoKi® oprichters